Estudante do curso de Licenciatura em História (UFCG) e redatora do portal Diário do Sertão.
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O último resultado eleitoral não mudou apenas a conjuntura política da Paraíba, mudou também o posicionamento político do senador Cássio Cunha Lima, que agora voltou para o lugar de onde nunca devia ter saído: a Esquerda. Quero deixar bem claro que o termo ‘Esquerda’ designa uma corrente política voltada mais para o social e menos […]
Pode parecer bastante radical, mas o maior erro do governador José Maranhão foi tentar a reeleição. Isso mesmo, Maranhão não deveria ter entrado nessa disputa, mas sim colocado outro candidato, mais jovem e moderno, que pudesse se contrapor à imagem de Ricardo Coutinho. O fato é que a “mudança” é um apelo retórico muito forte […]
O resultado de várias eleições País afora mostra que é justamente com o início da propaganda eleitoral na TV que se iniciam as principais viradas eleitorais. Este ano a propaganda na TV -ou guia eleitoral – começa no dia 17 de agosto. E deve vir recheada de denuncias e respostas ácidas. É o mínimo que […]
Quem está fazendo uma campanha não pode se descuidar, em momento algum, do delicado jogo que se estabelece, na produção de suas mensagens, entre a forma e o conteúdo. O que quero dizer é o seguinte: o marketing é o conteúdo – é o que, a partir das idéias e dos projetos dos candidatos, define […]
Os inúmeros discursos da base maranhista afirmando que o ex-governador Cássio Cunha Lima não poderá se candidatar esconde um medo maior do que a eleição de Cássio para o senado. O medo principal reside no fato de que Cássio fará um contraponto de alto nível ao programa eleitoral televisivo de Maranhão durante a campanha. É […]
Por Alan Kardec O programa partidário do PSDB veiculado nesta quinta-feira (03) teve uma pitada de “interpretação positiva da realidade” ao reconhecer os avanços do governo Lula. No entanto, se colocou como protagonista do crescimento econômico por qual passa nosso País, que teve início do governo FHC. A idéia de “bater e assoprar” pretende desviar […]
Por Alan Kardec Antes de tudo, é preciso compreender que existem dois tipos de jingles: dos candidatos majoritários e dos proporcionais. E cada tipo tem um formato diferente e uma linguagem distinta. Porém, o que vemos na prática é uma completa falta de profissionalismo. O jingle para uma campanha de deputado precisa ser “curto e […]
Por Alan Kardec A moderna campanha eleitoral, que faz uso do marketing político, pode ser definida pela tríade pesquisa, estratégia e comunicação. Para entender melhor esta afirmativa, vamos analisar a campanha do Collor, 1989, tida como “divisor de águas” entre a campanha tradicional e a moderna. Collor não tinha uma ideologia sólida; representava um partido […]
Por Alan Kardec Muito se conhece sobre a pesquisa quantitativa (ou quanti) que sempre ocupa espaços na imprensa, mostrando a opinião da sociedade sobre avaliação de governo ou disputas eleitorais. Entretanto, muitos desconhecem a utilidade da pesquisa qualitativa (ou quali) para balizar estratégias numa campanha eleitoral. A principal diferença da pesquisa qualitativa é que ela […]
Por Alan Kardec A comunicação de um governo, gabinete ou secretaria não se encerra apenas com a transmissão de informações para a opinião pública. A comunicação nunca será completa se acontecer de forma unilateral – apenas falando – sem escutar os governados. É preciso detectar as expectativas e anseios da população e agregá-las num projeto […]